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过去一年，旅游成为了大众休闲放松的最佳方式之一，并呈现全面勃发之势，甚至成为消费复苏的重要组成部分。据中国旅游研究院测算，2023年全国旅游经济运行综合指数始终处于景气区间，均值为109.95。今年元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。

酒企正处于直面c端的营销转型期间，众多白酒品牌为了更直接面向消费者，获取有效的曝光机会，都在这波热度中围绕自身特色与丰富多彩的旅游资源结合。这不仅有助于营销渠道与消费场景的拓展，也能让消费者近距离了解白酒文化与品牌价值，让白酒在产业融合之下更具魅力。

“人从众”状态下

白酒品牌借势旅游热

2023年上半年，“进淄赶烤”无疑是热词之一。仅在三月份，淄博就接待了超过480万名外地游客，同比增长了134%，旅游收入增长了60%。

4月28日，以烧烤与音乐相结合为主题的淄博烧烤活动，在淄博周村区的海月龙宫物流港如约举办。上海贵酒·最?酒作为淄博烧烤海月龙宫体验地酒类合作品牌，在现场为参与者带来了众多惊喜和福利。

对于上海贵酒·最?酒来说，通过与淄博烧烤的关联，能够在年轻消费者中建立品牌知名度，增加曝光率，进而提升产品和文化的认知度和接受度。对于整个白酒行业而言，这是酒企在流量红利中的主动出击，让白酒逐渐渗透到了足球比分直播：年轻人消费的场景下。

2023年“五一”假期，出游需求得到充分释放。根据文化和旅游部数据中心的测算，2023年五一假期全国国内旅游出游2.74亿人次。其中，文化和旅游融合特征更加明显，产品供给更加丰富，满足游客对多元化产品的需求。“旅行+演艺”“旅行+看展”受到市场青睐。

期间，沱牌便在繁花盛开的丽江给沱友们带来了一场超燃的多元盛宴。沱友们在此不仅能欣赏到丽江当地独有的山水景致、历史建筑与民族风情，还可以畅玩由简单生活节与上海复星公益基金会联手打造的“2023丽江·简单假日生活节”。

作为活动的官方合作伙伴，沱牌在此期间更有强势露出。音乐节现场，外地游客、当地居民与沱牌在“沱牌真情时刻”活动中特邀的新人佳偶都集聚于此，在畅游美丽的彩云之南同时，享受“名酒幽雅陈香，音乐萦绕耳畔，伴侣陪在身旁”的真情时光。

而全兴酒业则在敦煌与500名优秀企业家开启一段难忘的“品全兴 万事兴”戈壁徒步旅程。在大本营市场成都与来自五湖四海的消费者们共鉴美酒，共享“大都会”老字号美食。

5月，茅台集团与长隆集团签订战略合作协议。双方将在“酒文旅”板块实现跨界联动，利用自身资源优势探索“酒+文旅”融合发展新路径。3个月后，茅台集团又跟绿地达成了深层次的合作。茅台集团与这两大跨界集团的合作是用其所长，几方优势互补，满足了茅台对于文旅项目打造的需求。

进入冬季，整个哈尔滨将游客“宠上了天”，接连霸屏热搜，各类哈尔滨旅游短视频雄踞抖音热榜，积累了上亿的播放量。南开大学旅游与服务学院副教授于海波表示：“哈尔滨的爆火离不开优质产品、优质服务和热情市民的线下保障。”

在此期间，玉泉酒业以城市“主人翁”精神走上街头举办多种消费者互动活动，如在中央大街开展品鉴赠饮活动，将别具特色的酒糟花生，酒心巧克力赠送给游客们品尝。而古井贡酒则适时推出与哈尔滨特色马迭尔冰棍的联名冰淇淋。在有效推广品牌的同时，也为哈尔滨旅游宣传方面发挥了积极作用，提升了哈尔滨市冰雪旅游的知名度和美誉度。

总体来看，酒企在旅游业蓬勃发展的过程中大力围绕吃喝玩乐几大方面进行发力，旨在让消费者享受美景与美食的同时，在美酒中体会到度假的悠闲与生活的美好。与广大消费者在各大热门旅游景点欢乐相聚，从而实现更加高频次与更广覆盖面的消费互动。

“白酒+旅游”

产业融合让白酒更具魅力

旅游热度的上涨，不仅让发展“酒+旅”模式受到越来越多酒企重视，也同样吸引了地方政府的关注。

四川作为传统旅游以及白酒大省，省政府办公厅于去年7月印发的《四川省建设世界重要旅游目的地规划（2023—2035年）》中明确提出：到2035年，四川将建成世界重要旅游目的地。其中发布的几条黄金风景线，包括以川南长江河道为轴，串联李庄、泸州老窖、五粮液旅游区等景区的川南长江黄金旅游风景线。

此外，《规划》还提出要引导川字号企业布局国际文旅特色商品，围绕川菜、川酒、川竹、川茶、川灯、川剧、川盐等开发系列文创产品，在国际市场叫响“川字号”特色品牌。

无论是围绕酒企、酒庄的涉酒旅游路线发布，还是以“川酒”为特色的系列文创产品开发，在政策端助力、酒企端布局与旅游业复苏等因素影响下，川酒正以省政府规划为平台抓手，迎来川酒酿造特色产业文化与丰富多彩的旅游资源结合提升的良好机遇。

除此之外，去年6月的德阳酒博会上也反复提及三星堆文明以及华夏美学对于当地白酒的赋能。同月，仁怀市为加快推进文旅行业复苏，进一步释放文旅消费潜力，向酒企发布专项资金。7月泸州新增两项投资项目显示，麒麟酒文化街建设项目总投资14亿元，花田酒地茶旅融合发展项目总投资5亿元……

以省、市为单位的集中扶持与大力开发政策出台，能更好地帮助各白酒产区与生态旅游、康养游、休闲游、研学游等轻松嫁接。不但可以互相拓展产区内的发展空间，也可以进行资源的互相借力与整合，帮助酒企实现寻找业绩增长新突破口的需求。

哈尔滨的雪花、上海的繁花，给2024年旅游行业带来开门红。携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，即将到来的春节8天假期，将是2024甲辰龙年首个出游高峰。在旅游业持续向高发展的态势下，以“白酒+旅游”“白酒+文创”为代表的模式将更加丰富，有了其他产业的助力，白酒产业的羽翼也将更加丰满有力。